El jueves pasado fue el segundo Conversion Thursday que se celebraba en Madrid, con el tema de SEO y analítica web. El formato del encuentro es muy interesante: todo el mundo en torno a una mesa grande que invita más que ningún otro formato a que todo el mundo participe (me recordó mucho al dibujillo que preparó en su día Dave Winner para explicar el concepto de unconference).
Se habló de SEO, y solo algo de analítica (al menos el rato que estuve, ya que me tuve que marchar antes de que acabase).
Algunas de los temas tratados:
el SEO es una pieza más de la estrategia global de marketing online, pero todavía hay que evangelizar a los clientes sobre este tema (Gonzalo Iruzubieta lanzó el debate de qué argumentos se pueden lanzar al mercado para acelerar este proceso, aunque no hubo conclusiones concretas :)
El 25% de las keywords de búsqueda cada mes son nuevas; es decir, hay que estar constantemente analizando datos y adaptando estrategias
aumentar el tráfico a toda costa no tiene sentido; tiene que ser tráfico cualificado que encuentre lo que busca y que convierta (si tu negocio es la conversión, claro…)
Con la llegada de la personalización de los resultados de búsqueda (geolocalizados, según tu historial de clicks, según tu perfil sociodemográfico) y los resultados sociales (de los que tanto se está hablando estos días), ¿el SEO ha muerto? Miguel Orense no estaba en absoluto de acuerdo, y comentó que el SEO evoluciona, como lo lleva haciendo toda la vida, y los profesionales que se dediquen a ello tendrán también que adaptarse… o morir (esto lo añado yo :)
¿hay todavía una ventana de oportunidad en el SEO?
Respecto a este último punto: en mi opinión la mayoría de la gente conoce y aplica las técnicas SEO, por tanto el solo aplicarlas no te diferenciará. La diferencia a día de hoy está en explotar todos los datos estadísticos que tenemos y sacar conclusiones de ellos. Pregunté qué metodologías existen para hacer este trabajo y Jaume Clotet dio algunas pistas… aunque me quedé con ganas de más :)
Me ha resultado curiosa la noticia de que las alertas por SMS de alquileres pasan a ser gratuitas en Idealista. Este servicio antes era de pago, y te permitía enterarte hasta 24 horas antes (creo) de nuevos anuncios de alquiler, aumentando las posibilidades de que una casa que te interesase no estuviese ya alquilada, como pasaba antes.
No lo digo yo, lo dice SimDalom en un comentario en este, su blog. Y me parece totalmente desafortunado :) ¡¡Por supuesto que la tecnología está al servicio de nuestra pereza y nuestra curiosidad!!
Vamos, me parece de cajón… Levanta la vista de esta pantalla y mira a tu alrededor: muchas de las cosas que ves están diseñadas y tecnologicamente están dispuestas para neutralizar la pereza y satisfacer la curiosidad.
De hecho me parecen dos preciosos principios a tener en cuenta a la hora de “hacer cosas” (en lo que a mi respecta, hacer cosas web)
Estaba h/ojeando una presentación de Juan Freire (”Cibermedios: presente y futuro“) donde he visto esta afirmación: La investigación es cara: la agregación y la opinión son baratas.
No creo que la investigación sea mucho más cara que la agregación y la opinión. La agregación y la opinión son muy baratas: en tiempo y en la cualificación de recursos; hay una abundancia de perfiles y personas que puedan hacer estas tareas.
Para hacer investigación hay que valer, no lo puede hacer cualquiera… Y creo que hay una escasez brutal de perfiles preparados para hacer investigación. Falta oferta, lo que hace subir el precio. Pero no creo que sea el precio el primer problema; hay multitud de periodistas, pero muy pocos preparados para investigación.
Creo que es una cuestión de actitud… muy pocos tienen la actitud necesaria para investigar.
Por otro lado, creo que hay oportunidades brutales para hacer periodismo de investigación adaptado al medio en formatos digitales. Apenas existe, por lo que el hueco es muy grande, y bien presentado podría captar muchísima audiencia.
Si eres periodista, creo que esta labor es la más bonita que te puede ofrecer la profesión.
Pero, ¿hay redacciones digitales que apuesten por la investigación?
¿Algún periodista que quiera hacer investigación en la sala?
Acabo de colgar una versión alphabetagamma de la web de Helicopmad.
Esta versión -1 se limita a listar los últimos reportes enviados por los usuarios y contar de qué va la vaina. Cuando vuelva a encontrar un rato de aburrimiento la idea es pintar sobre un guguelmap la localización de los reportes.
Como reza la web, “Registramos los helicópteros que sobrevuelan Madrid para ver si es cierto que son demasiados…”.
La web se ha realizado con un poquito de PHP, HTML, CSS y la API de Twitter y ningún animal ha sido maltratado durante el rodaje.
A día de hoy hay 20 usuarios siguiendo al usuario de Twitter, y creo que casi todos ellos han mandado algún reporte. Así que ya sabéis, ¡keep ‘em coming!
Como animales sociales que somos necesitamos nuestra dósis diaria de información/actualidad: puntos de referencia compartidos que nos dan una identidad como grupo; algunos son datos esenciales para nuestra supervivencia cotidiana.
Pero cada vez más, en su búsqueda por engordar, los medios contaminan la información con entreteniemiento, y el espacio para la información es invadido por cuestiones que no son básicas. El driver de uso es la necesidad esencial de estar informado y entretenido, pero al final la información queda en nada o en su mínima expresión.
¿Y si a mi no me interesa el entretenimiento y la “formación” que me dan los medios, pero necesito mi dósis de información/actualidad?
Me pregunto si tendría sentido un formato de micromedio basado en la publicación de -solo- 10 5 temas al día (seguro que muchos días sobraría…):
para cada tema se elaboraría un titular que describa la cuestión de la forma más aséptica posible (¿alguien dijo objetividad?), y habría un “más información” con un desarrollo breve y enlaces a medios que hayan cubierto la noticia
el desarrollo breve podría consistir en una entradilla de noticia tradicional, o en las claves expuestas en puntos (tal como hace 20 Minutos en su edición online)
en la fase experimento (detalles más adelante) todo estaría basado en noticias publicadas por medios y agencias. Más adelante, ¿tendría sentido tener redactores a pie de calle?
su lectura llevaría apenas dos minutos si solo lees los titulares, y todo el tiempo que quieras si vas pinchando en los enlaces que amplían la información
el titular de redacción propia + titulares con enlaces a diferentes medios pondría en contexto la visión de cada medio sobre el tema en cuestión, tratando de aportar equilibrio y revelar la tendenciosidad de cada medio
habría una web, pero además te podría llegar por mail, RSS, sería factible consultarlo en cualquier móvil…
se dejaría fuera sucesos, deportes, gente, sensacionalismo y curiosidades (como véis, no pretende ser algo con una gran audiencia…)
1 página por día laborable. No más. Los fines de semana puedes leer The Economist
Os pego un boceto rápido que preparé:
Este planteamiento tiene ciertas similitudes con el proyecto 20 palabras.
Dos preguntas:
¿Qué os parece?
¿Alguien se apunta a colaborar?
La parte técnica es muy sencilla, el tema sería organizar un equipito que seleccione los temas y prepare los titulares diariamente. Incluso podríamos ver la posibilidad de integrarlo de alguna forma en La Coctelera (de hecho, la idea surgió al pensar en como complementar todo el contenido personal que hay allí con otro más informativo… de esto ya hablaremos).
La cantinela de las funciones de los medios de comunicación (formar, informar y entretener) cobra dimensiones especiales en estos tiempos de hipermedios. La frontera entre las tres funciones es difuminada por los productores de contenido en su búsqueda por la conquista de las audiencias.
Muchas veces es díficil distinguir entre lo que es información y lo que es entretenimiento: El entretenimiento tiene más tirón que la información por lo que muchos medios acaban invadiendo de pasatiempos el espacio dedicado a la información.
Algunos medios hacen esta mezcla sin ningún complejo (y les da unos pingües resultados…): por ejemplo 20 Minutos. Sin ir más lejos, hoy mismo a primera hora de la mañana, de las 7 primeras noticias en su portada solo hay una que sea información de actualidad, y el titular de la octava es “Suspendido un juicio porque el juez tenía imágenes ‘porno’ en su página web”.
(El resto de titulares: “Filtran fotos íntimas de Amy Winehouse”, “De repartidor de pizzas a ‘Rey del Cannabis’”, “El más gordo del mundo cumple 43 años”, “¿Quieres ver ‘por la cara’ el concierto en el que Busta presenta su último disco?”, “Los ‘triunfitos’ ya ensayan la canción de la ‘Expo 2008′” , “Chipper, ¡cantando por Pablo Abraira!”)
¿Supone un problema formal invadir de entretenimiento un espacio tradicionalmente dedicado a la información? ¿Acabaremos infoesquizofrénicos, si es que no lo somos ya… ?
Soy fonero porque el mundo me hizo así… eh… no. Quiero decir, soy fonero por dos cosas:
1) los gualtrapas de Orange te dan un router wifi que no puedes configurar para que esté siempre abierto. Si a esto le sumas que el mecanismo de autentificación de dispositivos solo funciona con Windows, resulta que para poder utilizar la wifi con alguno de los dos PCs que tenemos en casa (un Mac y un Ubuntu) cada vez que te querías conectar tenías que levantarte hasta el router y pulsar un botón. Wifi 2.0 creo que lo llaman.
2) A esto se sumó que lanzaron Fon La Latina; podías conseguir una fonera gratis y además venía un chico muy majo a instalartela (casualidades de la vida, resulta que conocía este humilde blog). Les traté de ahorrar el trámite, pero insistieron en que querían dejarla funcionando ellos mismos.
De modo que ahora nos conectamos a la wifi a través de Fon para no tener que levantarnos hasta el router cada vez que enciendes el ordenador. Un hack como cualquier otro, que me consume un enchufe y colabora desinteresadamente a la loteria metereológica que estamos viviendo estos días.
Leyendo el post de Javier, decía, me ha entrado la curiosidad por saber si alguien se había conectado a mi Fonera. Siendo sincero, era totalmente escéptico con el tema. Pero, una vez más, me equivoqué. Me pasé de listo. Me colé. Piensa el ladrón que todos son de su condición. A quien buen arbol se arrima buena sombra le cobija. Rómulo y Remo y la Niña Péndulo.
Resulta que se han conectado a mi wifi unas personas amigas de la wifi ajena:
No es mucho, desde luego, pero mucho más de lo que yo pensaba. De todas estas conexiones la mayoría son de un pase de 15 minutos gratuito; y hay dos de pago: una de 3 euros de día completo y otra de 1.2 euros de una hora. Lo que significa que por el momento he ganado 2.11 euros una vez descontados los impuestos. Dentro de otros tres meses habré ganado suficiente para un bocata de calamares.
Estaba h/ojeando una presentación de Juan Freire (”
Acabo de colgar una versión alphabetagamma de la web de 
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