soitu.es, ¿no mass media?

Tengo ganas de que me guste soitu.es. También las tuve con Público, y todo quedó en casi nada. Soitú dice en su portada “no mass media”, pero su home me lanzan señales contradictorias: Zapatero, Bhutto, malos tratos, un formato convencional (con detalles “modernos”, pero demasiado anclado en los puntos de referencia clásicos)…

Espero que de verdad sea “no mass media”, y sea más “personal media” (a ver si saco el manifiesto de una vez, por cierto).