El jueves pasado fue el segundo Conversion Thursday que se celebraba en Madrid, con el tema de SEO y analítica web. El formato del encuentro es muy interesante: todo el mundo en torno a una mesa grande que invita más que ningún otro formato a que todo el mundo participe (me recordó mucho al dibujillo que preparó en su día Dave Winner para explicar el concepto de unconference).

Se habló de SEO, y solo algo de analítica (al menos el rato que estuve, ya que me tuve que marchar antes de que acabase).

Algunas de los temas tratados:

  • el SEO es una pieza más de la estrategia global de marketing online, pero todavía hay que evangelizar a los clientes sobre este tema (Gonzalo Iruzubieta lanzó el debate de qué argumentos se pueden lanzar al mercado para acelerar este proceso, aunque no hubo conclusiones concretas :)
  • El 25% de las keywords de búsqueda cada mes son nuevas; es decir, hay que estar constantemente analizando datos y adaptando estrategias
  • aumentar el tráfico a toda costa no tiene sentido; tiene que ser tráfico cualificado que encuentre lo que busca y que convierta (si tu negocio es la conversión, claro…)
  • Con la llegada de la personalización de los resultados de búsqueda (geolocalizados, según tu historial de clicks, según tu perfil sociodemográfico) y los resultados sociales (de los que tanto se está hablando estos días), ¿el SEO ha muerto? Miguel Orense no estaba en absoluto de acuerdo, y comentó que el SEO evoluciona, como lo lleva haciendo toda la vida, y los profesionales que se dediquen a ello tendrán también que adaptarse… o morir (esto lo añado yo :)
  • ¿hay todavía una ventana de oportunidad en el SEO?
  • Respecto a este último punto: en mi opinión la mayoría de la gente conoce y aplica las técnicas SEO, por tanto el solo aplicarlas no te diferenciará. La diferencia a día de hoy está en explotar todos los datos estadísticos que tenemos y sacar conclusiones de ellos. Pregunté qué metodologías existen para hacer este trabajo y Jaume Clotet dio algunas pistas… aunque me quedé con ganas de más :)

    Gracias a Javier Godoy, Jaume Clotet y el resto de organizadores y patrocinadores por montar esto. Nos vemos en la próxima.

Bankinter Beers & Blogs

Hace unos días Bankinter convocaba a un grupo de bloggers para “conocer con carácter exclusivo la estrategia y los nuevos servicios de Bankinter en web 2.0”. Juan Luis Polo de Territorio Creativo ha realizado un video resumen del evento:

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Y Antonio Domingo ha escrito un resumen muy completo e interesante, que muestra como Bankinter está un pelín perdido… aunque parecen dispuestos a escuchar (sea lo que sea eso :) y rectificar su estrategia.

Me ha resultado curiosa la noticia de que las alertas por SMS de alquileres pasan a ser gratuitas en Idealista. Este servicio antes era de pago, y te permitía enterarte hasta 24 horas antes (creo) de nuevos anuncios de alquiler, aumentando las posibilidades de que una casa que te interesase no estuviese ya alquilada, como pasaba antes.

Me pregunto las razones de este cambio.

No lo digo yo, lo dice SimDalom en un comentario en este, su blog. Y me parece totalmente desafortunado :) ¡¡Por supuesto que la tecnología está al servicio de nuestra pereza y nuestra curiosidad!!

Vamos, me parece de cajón… Levanta la vista de esta pantalla y mira a tu alrededor: muchas de las cosas que ves están diseñadas y tecnologicamente están dispuestas para neutralizar la pereza y satisfacer la curiosidad.

De hecho me parecen dos preciosos principios a tener en cuenta a la hora de “hacer cosas” (en lo que a mi respecta, hacer cosas web)

¿Qué opinan?

Publicidad en Tuenti

Ayer me crucé con este post que hablaba de una campaña de Red.es en Tuenti (vía). Me resultó curioso porque este usuario decía no haberse nunca cruzado con nada de publi, pero esta no es la primera acción que se realiza en Tuenti (ni la segunda).

En Tuenti hay publi pero solo la ve quien la tiene que ver. Síntoma de que lo que están haciendo bien hecho está. Por el momento el formato es algo limitado, pero precisamente porque sigue la linea de simplicidad y limitaciones que tienen todas las funcionalidades dentro de la página, que son parte del éxito/brutal uso que está teniendo.

Agregador de ocio

¿Hay sitio en el mercado para un agregador centrado en temas de ocio? Les cuento mi situación: en mi Bloglines (me sigo resistiendo a pasar al lado oscuro) tengo cienes de feeds mezclados: la mayoría son de temas profesionales, y un 25% aprox son personales, sobre música, u otros temas que no son profesionales, no son negocio, son ocio para mí.

Durante la jornada o cuando hago un escaneo rápido del Bloglines, me tiendo a centrar en los profesionales. Parece que está justificado que los revise durante el día, pero no pasa lo mismo -logicamente- con los que son 100% ocio. Al final, estos los acabo marcando como leídos pero sin haberlo hecho.

Por otro lado, hay momentos delante de la pantalla en los que tu agregador está a cero, Twitter no funciona, ya has visto todas las fotos de tus amigos, etc… conclusión: no tienes nada qué hacer. En este momento me vendría de perlas poder revisar todos los feeds de “ocio”. Pero ocurre que ya están marcados como leídos, o que se me han acumulado en una carpeta donde hay cienes o miles de items sin leer y no se por dónde empezar.

Por tanto: ¿tendría sentido un agregador, un destino online, que solo se centrase en aquellas lecturas que solo harás en tu tiempo de ocio? En mi caso veo claro que sí…

¿En el vuestro? ¿Qué productos existen ya que hagan esto?