El jueves pasado fue el segundo Conversion Thursday que se celebraba en Madrid, con el tema de SEO y analítica web. El formato del encuentro es muy interesante: todo el mundo en torno a una mesa grande que invita más que ningún otro formato a que todo el mundo participe (me recordó mucho al dibujillo que preparó en su día Dave Winner para explicar el concepto de unconference).
Se habló de SEO, y solo algo de analítica (al menos el rato que estuve, ya que me tuve que marchar antes de que acabase).
Algunas de los temas tratados:
el SEO es una pieza más de la estrategia global de marketing online, pero todavía hay que evangelizar a los clientes sobre este tema (Gonzalo Iruzubieta lanzó el debate de qué argumentos se pueden lanzar al mercado para acelerar este proceso, aunque no hubo conclusiones concretas :)
El 25% de las keywords de búsqueda cada mes son nuevas; es decir, hay que estar constantemente analizando datos y adaptando estrategias
aumentar el tráfico a toda costa no tiene sentido; tiene que ser tráfico cualificado que encuentre lo que busca y que convierta (si tu negocio es la conversión, claro…)
Con la llegada de la personalización de los resultados de búsqueda (geolocalizados, según tu historial de clicks, según tu perfil sociodemográfico) y los resultados sociales (de los que tanto se está hablando estos días), ¿el SEO ha muerto? Miguel Orense no estaba en absoluto de acuerdo, y comentó que el SEO evoluciona, como lo lleva haciendo toda la vida, y los profesionales que se dediquen a ello tendrán también que adaptarse… o morir (esto lo añado yo :)
¿hay todavía una ventana de oportunidad en el SEO?
Respecto a este último punto: en mi opinión la mayoría de la gente conoce y aplica las técnicas SEO, por tanto el solo aplicarlas no te diferenciará. La diferencia a día de hoy está en explotar todos los datos estadísticos que tenemos y sacar conclusiones de ellos. Pregunté qué metodologías existen para hacer este trabajo y Jaume Clotet dio algunas pistas… aunque me quedé con ganas de más :)
Me ha resultado curiosa la noticia de que las alertas por SMS de alquileres pasan a ser gratuitas en Idealista. Este servicio antes era de pago, y te permitía enterarte hasta 24 horas antes (creo) de nuevos anuncios de alquiler, aumentando las posibilidades de que una casa que te interesase no estuviese ya alquilada, como pasaba antes.
No lo digo yo, lo dice SimDalom en un comentario en este, su blog. Y me parece totalmente desafortunado :) ¡¡Por supuesto que la tecnología está al servicio de nuestra pereza y nuestra curiosidad!!
Vamos, me parece de cajón… Levanta la vista de esta pantalla y mira a tu alrededor: muchas de las cosas que ves están diseñadas y tecnologicamente están dispuestas para neutralizar la pereza y satisfacer la curiosidad.
De hecho me parecen dos preciosos principios a tener en cuenta a la hora de “hacer cosas” (en lo que a mi respecta, hacer cosas web)
En Tuenti hay publi pero solo la ve quien la tiene que ver. Síntoma de que lo que están haciendo bien hecho está. Por el momento el formato es algo limitado, pero precisamente porque sigue la linea de simplicidad y limitaciones que tienen todas las funcionalidades dentro de la página, que son parte del éxito/brutal uso que está teniendo.
¿Hay sitio en el mercado para un agregador centrado en temas de ocio? Les cuento mi situación: en mi Bloglines (me sigo resistiendo a pasar al lado oscuro) tengo cienes de feeds mezclados: la mayoría son de temas profesionales, y un 25% aprox son personales, sobre música, u otros temas que no son profesionales, no son negocio, son ocio para mí.
Durante la jornada o cuando hago un escaneo rápido del Bloglines, me tiendo a centrar en los profesionales. Parece que está justificado que los revise durante el día, pero no pasa lo mismo -logicamente- con los que son 100% ocio. Al final, estos los acabo marcando como leídos pero sin haberlo hecho.
Por otro lado, hay momentos delante de la pantalla en los que tu agregador está a cero, Twitter no funciona, ya has visto todas las fotos de tus amigos, etc… conclusión: no tienes nada qué hacer. En este momento me vendría de perlas poder revisar todos los feeds de “ocio”. Pero ocurre que ya están marcados como leídos, o que se me han acumulado en una carpeta donde hay cienes o miles de items sin leer y no se por dónde empezar.
Por tanto: ¿tendría sentido un agregador, un destino online, que solo se centrase en aquellas lecturas que solo harás en tu tiempo de ocio? En mi caso veo claro que sí…
¿En el vuestro? ¿Qué productos existen ya que hagan esto?
Supongo que a todos nos vendrán las mismas preguntas cuando estás prototipando un interfaz web en lo relativo a los enlaces para sindicación (aka el icono naranja).
¿Qué porcentaje del público de esta página reconocerá este icono?
De los que lo reconozcan, ¿cuántos utilizan este enlace o los enlaces de texto en la página frente a los iconos de autodiscovery que muestran los navegadores en la barra de direcciones?
De los que no lo reconocen, ¿cuántos pinchan en el enlace por curiosidad? ¿Les estamos informando en algún sitio de lo qué significa ese enlace?
Todas estas preguntas, claro, para decidir si poner el icono naranja o delegar en el autodiscovery.
No había comentado por aquí que Nvivo ha estrenado imagen recientemente, con un lavado de cara a toda su web y nuevo logotipo. Además de la parte visual, este update ha incluido una revisión de la arquitectura de la información (nada revolucionario, la esencia ya estaba ahí).
Otro de los cambios internos (no visible para los usuarios finales) ha sido la intercionalización: ya está listo para saltar a otros idiomas. La marca internacional también está decidida, como cuenta Carlos en el blog de Nvivo: 5gig.
Hace pocos días se han superado los 20.000 usuarios registrados, y han entrado a formar parte del equipo dos auténticosninjas de la web.
Estaba h/ojeando una presentación de Juan Freire (”Cibermedios: presente y futuro“) donde he visto esta afirmación: La investigación es cara: la agregación y la opinión son baratas.
No creo que la investigación sea mucho más cara que la agregación y la opinión. La agregación y la opinión son muy baratas: en tiempo y en la cualificación de recursos; hay una abundancia de perfiles y personas que puedan hacer estas tareas.
Para hacer investigación hay que valer, no lo puede hacer cualquiera… Y creo que hay una escasez brutal de perfiles preparados para hacer investigación. Falta oferta, lo que hace subir el precio. Pero no creo que sea el precio el primer problema; hay multitud de periodistas, pero muy pocos preparados para investigación.
Creo que es una cuestión de actitud… muy pocos tienen la actitud necesaria para investigar.
Por otro lado, creo que hay oportunidades brutales para hacer periodismo de investigación adaptado al medio en formatos digitales. Apenas existe, por lo que el hueco es muy grande, y bien presentado podría captar muchísima audiencia.
Si eres periodista, creo que esta labor es la más bonita que te puede ofrecer la profesión.
Pero, ¿hay redacciones digitales que apuesten por la investigación?
¿Algún periodista que quiera hacer investigación en la sala?
Supongo que a todos nos vendrán las mismas preguntas cuando estás prototipando un interfaz web en lo relativo a los enlaces para sindicación (aka el icono naranja). 
Estaba h/ojeando una presentación de Juan Freire (”
