Publicidad por tu atención
# por álvaro · 29 September 06 · 6 comentarios, escribe el tuyoHoy en día pagamos por muchas cosas con nuestra atención en vez de con dinero. Vemos multitud de horas de televisión a cambio de anuncios; leemos periódicos muy baratos o gratis también a cambio de publicidad; muchas de las páginas web que visitamos tampoco nos cobrán dinero, sino que hacen uso de nuestra atención para generar ingresos.
Algunas de las cosas que intercambias por tu atención tienen cierta calidad. En la televisión de vez en cuando hay alguna buena película, los periódicos todavía tienen algún columnista decente, y hasta algún gratuito sobrepasa por los pelos los límites mínimos de la decencia periodística (aunque eso no exima a la prensa “seria”: algunas portadas de La Razón no desentonorían en Qué y viceversa).
Van surgiendo nuevos espacios en los que gastamos nuestro tiempo (por ejemplo, comunidades en Internet), pero el modelo de intercambio de atención sigue siendo casi exclusivamente el único modelo.
Ante nosotros tenemos una matriz compleja de intereses, aficiones y preferencias estéticas; necesidad de entretenimiento y evasión; facilidad de acceso a los contenidos; el no complicarse mucho la vida después de un día entero trabajando… Factores que intervienen en el hecho de que seamos ávidos intercambiadores de nuestra atención por… mmm, basicamente, cualquier cosa.
Nos llevaríamos un elefante a casa si nos lo ofreciesen a cambio de ver algún anuncio, aunque nunca habíamos pensado en tener un elefante y probablemente ni nos interese ni podamos tenerlo en casa.
Personalmente encuentro que los contenidos que me ofrecen a cambio de publicidad, sobretodo en medios generalistas, no me interesan lo más mínimo. Puede ser por lo generalista, o porque su modelo de negocio acaba pervirtiendo el interés y la ilusión con que un día esos contenidos fueron concebidos.
¿Hay una tendencia que hace que lo gratuito y financiado con publicidad acaba siendo un producto pobre (cuando no nace tarado directamente)?
¿Ejemplos de productos financiados con publicidad y que sean interesantes?
September 29th, 2006 at 5:06 pm
Ahi van mis dos centavos:
El ejemplo tipico de lo que pides son las revistas de anuncios clasificados: Segunda Mano y similares: son todo anuncios de publicidad comercial, la gente suele pagar por aparecer en ellas (a veces combinan gratis de particulares + comercial de empresas). Lo mismo podria decirse de Paginas Amarillas, son todo anuncios y solo sale quien paga.
De los ejemplos totalmente opuestos serian Wikipedia y CraigsList http://www.craigslist.com, sitios donde la gente pasa horas o siglos navegando, y no se financian con publicidad aunque seria lo mas evidente por su audiencia. Wikipedia se financia con donaciones, en CraigsList pagan las empresas que quieren anunciar ofertas de trabajo.
September 29th, 2006 at 5:10 pm
Ah! Y otro ejemplo curioso son los libros: la gente les dedica horas y horas de atención, pero no incluyen publicidad. De hecho ha habido múltiples experimentos fallidos al respecto (más baratos o gratis, a cambio de llevar algo de publicidad). Al parecer se considera que los libros, libros, son en cierto modo atemporales y de «un solo uso» y que la publicidad en ellos es poco efectiva, según leí una vez.
September 29th, 2006 at 10:20 pm
Mi respuesta es rotunda: la radio
September 30th, 2006 at 3:30 pm
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September 30th, 2006 at 8:39 pm
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